Was ist Employer Branding Fotografie?

Was ist Employer Branding Fotografie?Eine Definition

Employer Branding Fotografie ist ein spezialisierter Bereich der Fotografie, der darauf abzielt, die Arbeitgebermarke eines Unternehmens visuell darzustellen. Sie umfaßt die Erstellung von authentischen, ansprechenden Bildern, die die Unternehmenskultur, das Arbeitsumfeld und die Mitarbeiter in den Vordergrund stellen. Ziel der Employer Branding Fotografie ist es, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, indem es potentiellen und aktuellen Mitarbeitern ein realistisches und positives Bild des Arbeitsalltags und der Werte des Unternehmens vermittelt. Diese Fotos werden häufig in Rekrutierungskampagnen, auf Unternehmenswebsites und in sozialen Medien eingesetzt.

Entdecken Sie die Kunst der Employer Branding Fotografie: Strategien und Vorteile von visuellen Einblicken, die Ihr Unternehmen als Top-Arbeitgeber präsentieren.

Diese Form der Fotografie ist ein kraftvolles Werkzeug im modernen HR- und Marketing-Mix, das gezielt eingesetzt werden kann, um die richtigen Talente anzuziehen und das Unternehmensimage positiv zu beeinflussen.

Typische Inhalte der Employer Brandingfotografie sind beispielsweise Aufnahmen von Teams bei der Arbeit, Porträts von Mitarbeitern, Bilder von Firmenveranstaltungen oder Einblicke in das Arbeitsumfeld. Diese Bilder werden oft auf der Unternehmenswebsite, in sozialen Medien, in Rekrutierungskampagnen oder in Broschüren verwendet, um ein ansprechendes und einladendes Image des Unternehmens zu vermitteln.

Warum ist Employer Branding-Fotografie so wichtig für Dein Unternehmen?

Employer Branding Fotografie ist für Unternehmen aus mehreren wichtigen Gründen von großer Bedeutung: 

1. Erster visueller Eindruck:

In einer digital geprägten Welt ist der erste Eindruck oft visuell. Hochwertige und authentische Bilder können potentielle Mitarbeiter sofort ansprechen und das Interesse an einer Bewerbung wecken.

2. Authentische Darstellung der Unternehmenskultur:

Bilder haben die Fähigkeit, die Kultur und die Werte eines Unternehmens auf eine Art und Weise zu vermitteln, die Worte allein nicht können. Sie zeigen das reale Arbeitsumfeld, Teamdynamiken und die täglichen Interaktionen, was potentiellen Mitarbeitern hilft, sich ein genaues Bild vom Unternehmen zu machen.

3. Differenzierung im Wettbewerb:

 In einem umkämpften Arbeitsmarkt kann Employer Branding Fotografie dazu beitragen, sich von anderen Unternehmen abzuheben. Durch einzigartige, auf das Unternehmen zugeschnittene Bilder wird die Marke unverwechselbar und attraktiv für die besten Talente.

4. Stärkung der Mitarbeiterbindung:

 Mitarbeiter, die sich in der visuellen Kommunikation ihres Unternehmens wiederfinden, fühlen sich wertgeschätzt und stärker mit dem Unternehmen verbunden. Dies kann die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung erhöhen.

5. Förderung der Unternehmenswerte:

Fotografien, die die Werte und die Mission des Unternehmens widerspiegeln, helfen dabei, diese nach innen und außen zu kommunizieren und zu stärken.

6. Verbesserung der Markenwahrnehmung:

Professionell gestaltete visuelle Inhalte tragen dazu bei, das Image des Unternehmens positiv zu beeinflussen und eine starke Arbeitgebermarke zu etablieren.

7. Effizientere Rekrutierung:

Attraktive visuelle Inhalte können den Rekrutierungsprozeß unterstützen, indem sie potentielle Bewerber schneller überzeugen und ihnen einen authentischen Einblick in das Unternehmen geben.

8. Erhöhung der Bewerbungszeit:

Employer Branding Fotografie kann die Anzahl der Bewerbungen steigern, da sie das Unternehmen als einen begehrenswerten Arbeitsplatz darstellt.

9. Langfristige Marken Investition:

Die Investition in hochwertige Employer Branding Fotografie ist langfristig vorteilhaft, da sie kontinuierlich zur Stärkung der Arbeitgebermarke beiträgt.

10. Positive Auswirkung auf das Unternehmensimage:

Schließlich beeinflusst eine gut umgesetzte Employer Branding Fotografie nicht nur die Wahrnehmung als Arbeitgeber, sondern auch das allgemeine Image des Unternehmens positiv, was wiederum Kunden und Partner beeindrucken kann.

Das Ziel ist es, die Arbeitgebermarke zu stärken und sich positiv von anderen Unternehmen abzuheben, um die besten Talente anzuziehen und zu halten.

Wie entwickelt Ich eine effektive Employer Branding-Foto Strategie ? 

Um eine effektive Employer Branding-Foto-Strategie zu entwickeln, sollten Sie einen strukturierten und durchdachten Ansatz verfolgen.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen dabei helfen kann:

1. Ziele definieren – Klarheit über die Zielsetzung:

Was möchten Sie mit Ihrer Employer Branding-Fotografie erreichen? Mögliche Ziele könnten die Verbesserung des Arbeitgeberimages, die Anziehung von Talenten oder die Stärkung der Mitarbeiterbindung sein.

2. Meßbare KPIs festlegen:

Definieren Sie konkrete Meßgrößen, wie z. B. die Steigerung der Bewerberzahlen oder die Erhöhung der Interaktionen auf Social Media.

3. Zielgruppe analysieren – Zielgruppendefinition:

Identifizieren Sie die Zielgruppe Ihrer Fotos – sind es junge Berufseinsteiger, erfahrene Fachkräfte oder bestimmte Fachbereiche?

4. Bedürfnisse und Erwartungen verstehen:

 Erforschen Sie, welche visuellen Inhalte und Botschaften Ihre Zielgruppe ansprechen.

5. Markenwerte und Unternehmenskultur ermitteln – Markenwerte definieren:

Identifizieren Sie die Kernwerte Ihres Unternehmens, die in den Bildern vermittelt werden sollen, wie Innovation, Teamarbeit oder Diversität.

6. Kultur und Atmosphäre festhalten:

Stellen Sie sicher, daß die Fotos die wahre Kultur und Arbeitsumgebung widerspiegeln, um Authentizität zu gewährleisten. 

7. Visuellen Stil festlegen – Konsistente Bildsprache entwickeln:

Definieren Sie einen visuellen Stil, der zu Ihrer Markenidentität paßt – das können bestimmte Farben, Bildkompositionen oder Stimmungen sein.

8. Authentizität vs. Inszenierung:

Entscheiden Sie, inwieweit die Bilder authentisch sein sollen oder ob sie in bestimmten Fällen inszeniert werden können, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.

9. Fotografen auswählen Erfahrene Fotografen engagieren:

Wählen Sie Fotografen aus, die Erfahrung im Bereich Employer Branding haben und Ihr Unternehmen gut verstehen.

10. Briefing erstellen:

Geben Sie dem Fotografen ein klares Briefing, das die Zielsetzung, Zielgruppe und den gewünschten Stil umfasst. 

11. Mitarbeiter einbeziehen – Freiwillige Mitarbeiter auswählen:

Wählen Sie Mitarbeiter aus, die gerne an Fotoshootings teilnehmen möchten, um echte Begeisterung und Authentizität zu gewährleisten.

12. Diversität darstellen:

Achten Sie darauf, daß die Vielfalt in Ihrem Unternehmen sichtbar wird, indem Sie Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen, Altersgruppen und Hintergründen einbeziehen.

13. Fotoshootings planen – Szenarien und Locations festlegen:

Planen Sie die verschiedenen Szenarien und Orte, die fotografiert werden sollen, wie Büros, Meetingräume, Events oder Pausenbereiche.

14. Zeitplan erstellen:

Erstellen Sie einen detaillierten Zeitplan für die Fotoshootings, um den normalen Arbeitsablauf möglichst wenig zu stören. 

15. Bildbearbeitung und Auswahl – Nachbearbeitung:

Stellen Sie sicher, dass die Fotos professionell bearbeitet werden, um eine hohe Qualität sicherzustellen, ohne die Authentizität zu verlieren.

16. Bildauswahl treffen:

Wählen Sie die besten Bilder aus, die die gewünschten Botschaften am besten vermitteln und zur definierten Bildsprache passen.

17. Integration in Kommunikationskanäle – Kanalübergreifende Nutzung:

Nutzen Sie die Fotos in verschiedenen Kanälen wie der Unternehmenswebsite, Social Media, internen Kommunikationsplattformen, Karriereportalen und Printmedien.

18. Content-Plan erstellen:

Erstellen Sie einen Plan, wie und wann die Bilder veröffentlicht werden sollten, um maximale Wirkung zu erzielen.

19. Erfolg messen und optimieren – KPIs überwachen:

Messen Sie den Erfolg Ihrer Foto-Strategie anhand der festgelegten KPIs, wie z. B. der Steigerung der Bewerberzahlen oder das Engagements auf Social Media.

20. Feedback einholen:

Sammeln Sie Feedback von Mitarbeitern und Bewerbern, um die Wirkung der Bilder zu verstehen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.

21. Kontinuierliche Verbesserung:  

Überprüfen und aktualisieren Sie die Strategie regelmäßig, um sicherzustellen, daß sie weiterhin effektiv ist und auf neue Trends und Veränderungen im Unternehmen reagiert.

Durch die sorgfältige Planung und Umsetzung dieser Schritte können Sie eine effektive Employer Branding-Foto-Strategie entwickeln, die Ihre Arbeitgebermarke stärkt und langfristig positive Effekte erzielt.

 

Erfolgreiche Beispiele für Employer Branding Fotografie 

Erfolgreiche Beispiele für Employer Branding Fotografie zeichnen sich durch Authentizität, Kreativität und eine klare visuelle Kommunikation der Unternehmenskultur und -werte aus. Hier sind einige bemerkenswerte Beispiele:

1. Google – Authentische Büroumgebung:

Google ist bekannt für seine innovativen und kreativen Arbeitsumgebungen. Die Employer Branding Fotografie von Google zeigt authentische Bilder von Mitarbeitenden, die in modernen, offenen Büros arbeiten, oft mit einzigartigen Features wie Spielecken, Cafés und flexiblen Arbeitsbereichen. Diese Bilder vermitteln eine dynamische, kreative und offene Unternehmenskultur.

Vielfalt und Inklusion:

Google betont in seinen Fotos die Diversität der Belegschaft, was die Unternehmenswerte von Inklusion und Gleichberechtigung unterstreicht.

2. Airbnb – Mitarbeiter im Fokus:

Airbnb nutzt stark auf Storytelling basierende Fotografie, bei der die  Mitarbeiter und ihre Geschichten im  Vordergrund stehen. Die Fotos zeigen die Menschen hinter der Marke, oft in persönlichen und inspirierenden  Momenten. Diese Bilder vermitteln Nähe und Menschlichkeit.

Verbindung zur Unternehmensmission:

Airbnb zeigt auch Bilder von Mitarbeitenden, die an Projekten arbeiten, die direkt mit der Mission des  Unternehmens – „Belong Anywhere“ – verknüpft sind. Dies schafft eine starke emotionale Verbindung zwischen  der Marke und potenziellen Mitarbeitern.

3. Patagonia – Outdoor-Arbeitskultur:

Patagonia, bekannt für seine Outdoor-Bekleidung, setzt auf Employer Branding Fotografie, die stark mit seiner Mission zum Umweltschutz verbunden ist. Bilder von Mitarbeitern in der Natur, beim Surfen, Wandern oder bei Umweltschutzaktionen zeigen die enge Verbindung zwischen der Unternehmenskultur und der Natur.

Nachhaltigkeit und Aktivismus:

Die Fotos vermitteln, daß Patagonia nicht nur ein Unternehmen ist, sondern eine Bewegung für Umweltverantwortung und Nachhaltigkeit, was besonders junge Talente anspricht, die sich für solche Themen #interessieren.

4. Zalando – Dynamik und Diversität:

Zalando nutzt Employer Branding Fotografie, die das dynamische und internationale Umfeld des Unternehmens betont. Bilder von Mitarbeitenden in modernen Büros, bei kreativen Prozessen oder in interaktiven Meetings zeigen eine lebendige, vielfältige und fortschrittliche Arbeitsatmosphäre.

Moderne Arbeitsmethoden:

Die Fotos zeigen zudem flexible Arbeitsweisen und eine positive Work-Life-Balance, was das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber für junge, kreative Talente positioniert. 

5. HubSpot – Mitarbeiter Wohlbefinden im Fokus:

HubSpot, ein Unternehmen für Marketing- und Vertriebssoftware, hebt in seiner Employer Branding Fotografie die Bedeutung des Mitarbeiters Wohlbefindens hervor. Die Fotos zeigen Mitarbeitende, die Spaß an ihrer Arbeit haben, flexible Arbeitszeiten nutzen und in einem unterstützenden Umfeld arbeiten.

Transparente Kommunikation:

HubSpot verwendet außerdem Bilder, die flache Hierarchien und transparente Kommunikation verdeutlichen, indem sie Szenen von offenen Diskussionen und Teammeetings abbilden.

6. Deloitte – Professionalität und Gemeinschaft:

Deloitte setzt in seiner Employer Branding Fotografie auf die Balance zwischen Professionalität und einer starken Gemeinschaftskultur. Bilder von formellen Meetings werden oft durch Aufnahmen von Mitarbeitenden bei sozialen und teambildenden Aktivitäten ergänzt, was ein umfassendes Bild der Arbeitskultur vermittelt.

Weiterentwicklung und Vielfalt:

Die Fotos zeigen ebenfalls die Möglichkeiten der beruflichen Weiterentwicklung und die Vielfalt der Belegschaft, was die Anziehungskraft auf Fachkräfte erhöht.

7. L’Oreal – Glamour und Kreativität:

L’Oreal verbindet in seiner Employer Branding Fotografie die kreativen und glamourösen Aspekte der Schönheitsindustrie mit den innovativen Prozessen hinter den Kulissen. Bilder zeigen Mitarbeitende sowohl in kreativen wie auch wissenschaftlichen Rollen, was das Unternehmen als spannenden und vielseitigen Arbeitsplatz darstellt.

Globalität und Vielfalt:

L’Oreal betont ebenfalls seine internationale Präsenz und die kulturelle Vielfalt innerhalb des Unternehmens, was die globale Attraktivität der Marke unterstreicht.

  SAP – Technologie und Innovation:

SAP nutzt Bilder, die Technologie und Innovation in den Vordergrund stellen, wobei die Mitarbeitenden oft in Hightech-Umgebungen gezeigt werden. Diese Bilder betonen die Fortschrittlichkeit des Unternehmens und die Rolle der Mitarbeiter in der Gestaltung der Zukunft.

Inklusion und Gemeinschaft:

SAP zeigt auch Aufnahmen, die das Engagement für Inklusion und Gemeinschaft unterstreichen, z. B. durch  Bilder von Events und sozialen Aktivitäten.

9. Netflix – Offene Unternehmenskultur:

Netflix verwendet Fotos, die die offene, kreative und risikobereite Kultur des Unternehmens visualisieren. Bilder von Mitarbeitenden in entspannten, aber produktiven Umgebungen vermitteln die „Freedom and Responsibility“- Philosophie des Unternehmens.

 Vielfalt und Kreativität:

Die Fotos zeigen eine vielfältige Belegschaft und unterstreichen die Freiheit und Kreativität, die Netflix seinen Mitarbeitenden bietet.

10. BMW – Innovative und technische Kompetenz:

BMW setzt auf Employer Branding Fotografie, die die technische Exzellenz und Innovationskraft des Unternehmens betont. Bilder von Mitarbeitenden in Hightech-Umgebungen und bei der Arbeit an bahnbrechenden Fahrzeugtechnologien heben die fortschrittliche Unternehmenskultur hervor.

Starke Markenidentität:

Die Fotografie nutzt auch die starke Markenidentität von BMW, indem sie Mitarbeitende in Szenen zeigt, die das Prestige und den Luxus der Marke widerspiegeln.

Diese Beispiele zeigen, wie Unternehmen durch gezielte Employer Branding Fotografie ihre Kultur, Werte und Arbeitsumgebung erfolgreich nach außen kommunizieren und sich als attraktive Arbeitgeber positionieren können.

 

Employer Branding Fotografie kann eine äußerst wirkungsvolle Methode sein,

um die Arbeitgebermarke eines Unternehmens zu stärken, doch gibt es auch einige Herausforderungen, die bei der Umsetzung berücksichtigt werden müssen:

1. Authentizität vs. Inszenierung – Herausforderung:

Es kann schwierig sein, den richtigen Balanceakt zwischen authentischen Bildern und professioneller Inszenierung zu finden. Zu stark inszenierte Fotos können unecht wirken, während zu natürlichen Aufnahmen möglicherweise nicht die gewünschte Professionalität ausstrahlen.

Lösung:

Arbeiten Sie mit Fotografen, die in der Lage sind, authentische Momente festzuhalten, ohne die Authentizität zu  verlieren, aber dennoch eine gewisse Bildqualität und Ästhetik beibehalten.

2. Vielfalt und Inklusion abbilden – Herausforderung:

Die Darstellung von Diversität und Inklusion in der Fotografie kann komplex sein, da es wichtig ist, alle Mitarbeitergruppen angemessen zu repräsentieren, ohne dabei auf Stereotype zurückzugreifen.

Lösung:

Sorgen Sie für eine breite Beteiligung verschiedener Mitarbeiter aus unterschiedlichen Abteilungen, Altersgruppen, Geschlechtern und ethnischen Hintergründen, um ein umfassendes Bild der Unternehmensvielfalt zu präsentieren.

3. Wiedererkennbarkeit und Konsistenz – Herausforderung:

Die Entwicklung einer konsistenten visuellen Identität über alle Kanäle hinweg kann schwierig sein, besonders wenn verschiedene Fotografen oder Teams an der Erstellung von Inhalten beteiligt sind.

Lösung:

Entwickeln Sie eine klare visuelle Richtlinie oder ein Styleguide für Ihre Employer Branding Fotografie, der die Bildsprache, Farbpalette und Bildkomposition festlegt.

4. Veränderung der Unternehmenskultur – Herausforderung:

Unternehmen unterliegen oft einem kulturellen Wandel, was bedeutet, dass Fotos, die die Unternehmenskultur von heute zeigen, in Zukunft möglicherweise nicht mehr relevant oder repräsentativ sind.

 Lösung:

Aktualisieren Sie Ihre Employer Branding Fotografie regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie die aktuelle Unternehmenskultur und Werte korrekt widerspiegeln.

5. Mitarbeiterengagement – Herausforderung:

Es kann schwierig sein, Mitarbeiter zur Teilnahme an Fotoshootings zu motivieren, besonders wenn sie sich vor der Kamera unwohl fühlen oder keine Zeit dafür haben.

Lösung:

Kommunizieren Sie klar den Zweck und den Nutzen der Fotografie für das Unternehmen und die  Mitarbeiter. Ermutigen Sie die Teilnahme durch Anreize und wählen Sie einen Fotografen, der die Mitarbeiter in entspannter Atmosphäre ablichten kann.

6. Kosten und Ressourcen – Herausforderung:

Professionelle Fotografie kann kostspielig sein, und es kann herausfordernd sein, ein Budget  für regelmäßige Shootings zu rechtfertigen, besonders in kleineren Unternehmen. 

Lösung:

Planen Sie langfristig und nutzen Sie die Fotos vielseitig, um den größtmöglichen Nutzen aus  der Investition zu ziehen. Ziehen Sie auch in Betracht, interne Talente zu nutzen oder schrittweise vorzugehen, um Kosten zu verteilen.

7. Datenschutz und Zustimmung – Herausforderung:

Der Schutz der Privatsphäre von Mitarbeitern ist wichtig. Es müssen rechtliche Aspekte wie die Einholung von Einverständniserklärungen und der Schutz von personenbezogenen Daten werden berücksichtigt.

Lösung:

Implementieren Sie einen klaren Prozess zur Einholung von Einwilligungen, bevor Fotos gemacht und verwendet werden, und informieren Sie die Mitarbeiter über ihre Rechte.

8. Repräsentation der Unternehmenskultur – Herausforderung:

Nicht alle Aspekte der Unternehmenskultur lassen sich leicht in Bildern darstellen, insbesondere abstrakte Werte wie Integrität oder Innovation.

 Lösung:

Entwickeln Sie kreative Konzepte, die auch abstrakte Unternehmenswerte in visuelle Geschichten  umsetzen können. Hier kann Storytelling eine wichtige Rolle spielen.

9. Zeitliche Planung – Herausforderung:

Die Planung und Durchführung von Fotoshootings kann zeitaufwendig sein, insbesondere wenn man viele Mitarbeiter oder verschiedene Standorte einbeziehen möchte.

Lösung:

Organisieren Sie Shootings im Voraus, um den Betrieb nicht zu stören, und konzentrieren Sie sich auf Schlüsselmomente im Unternehmen, wie Events oder Meilensteine, um mehrere Ziele gleichzeitig zu erreichen.

10. Globaler Kontext – Herausforderung:

In multinationalen Unternehmen kann es schwierig sein, eine Fotografie-Strategie zu entwickeln, die sowohl globale Einheitlichkeit als auch lokale Relevanz sicherstellt.

 Lösung:

Entwickeln Sie eine zentrale Leitlinie, die weltweit angewendet werden kann, und geben Sie den lokalen Teams  genügend Flexibilität, um kulturelle und regionale Unterschiede zu berücksichtigen.

Das Bewältigen dieser Herausforderungen erfordert Planung, kreative Ansätze und eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing, HR und Fotografen. Erfolgreiche Employer Branding Fotografie kann jedoch einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung und Anziehungskraft eines Unternehmens als Arbeitgeber haben.